Reklam gelirlerindeki düşüş nedeniyle 29-31 Ekim tarihleri arasında altı dizinin yeni bölümü yayınlanmadı veya tekrar bölümleri ekrana getirildi. Kanalların yapımcıların meslek birliğinden maliyet indirimi istediği belirtilirken, yüksek reyting alan dizilerin bile giderlerini karşılamakta zorlandığı aktarılıyor. Peki, diziler neden yayınlanmıyor? Televizyon sektöründeki reklam krizi nasıl ortaya çıktı?
DİZİLERİN YENİ BÖLÜMLERİ NEDEN YAYINLANMADI?
Televizyon sektöründe reklam bütçelerinin daralması, yayın akışlarına da yansımaya başladı. Odatv'nin sektör temsilcileri ve televizyon yöneticileriyle yaptığı görüşmelere göre, 29-31 Ekim tarihleri arasında altı dizinin yeni bölümü yayınlanmadı ya da tekrar bölümleri ekrana geldi.
Bu süreçte yeni bölümü ertelenen veya yayın akışında değişiklik yapılan diziler şöyle sıralandı:
Muhtemel Aşk: 29 Ekim Perşembe günü yayınlanmadı.
Halef: Köklerin Çağrısı: 29 Ekim Perşembe günü yeni bölümü ertelendi.
Sevdiğim Sensin: 29 Ekim Perşembe günü tekrar bölümü yayınlandı.
Kızılcık Şerbeti: 30 Ekim Cuma günü yeni bölümü ekrana gelmedi.
Başkalarının Hayatı: 31 Ekim Cumartesi günü tekrar bölümü yayınlandı.
Güller ve Günahlar: 31 Ekim Cumartesi günü yeni bölümü yayınlanmadı.
Sektör kaynakları, yaşanan yayın değişikliklerinin temelinde reklam gelirlerindeki gerileme ve artan yapım maliyetlerinin bulunduğunu belirtiyor.
TELEVİZYONLARDA REKLAM KRİZİ NEDEN YAŞANIYOR?
Odatv'nin görüştüğü televizyon yöneticilerine göre reklam piyasasındaki daralma, ekonomik koşullarla yakından ilişkili. Tüketimdeki gerileme nedeniyle şirketlerin reklam bütçelerini azalttığı, reklam harcamalarının önemli bir bölümünün ise dijital platformlara yöneldiği ifade ediliyor.
Bir televizyon yöneticisi, reklamverenlerin dijital mecralara daha fazla bütçe ayırdığını ve televizyonu ağırlıklı olarak erişim sağlamak amacıyla kullandığını belirtti. Kamudaki tasarruf uygulamaları nedeniyle kamu reklamlarının azalmasının da televizyon gelirlerini etkilediği aktarıldı.
Sektör temsilcileri, geçmiş yıllarda reklam piyasasında yavaşlamanın genellikle ocak ve şubat aylarında görüldüğünü, bu yıl ise sıkıntının ekim ayında hissedilmeye başladığını dile getiriyor.
7-8 REYTİNG ALAN DİZİLER BİLE MASRAFLARINI KARŞILAYAMIYOR
Reklam krizinin en dikkat çekici sonuçlarından biri, yüksek izlenme oranlarına ulaşan dizilerin bile gelir-gider dengesinde zorlanması oldu.
Odatv'nin haberinde görüşlerine yer verilen bir sektör temsilcisi, 7-8 reyting alan bir dizinin dahi 20 milyon liranın üzerinde reklam geliri elde etmekte zorlandığını belirtti. Artan oyuncu, set, prodüksiyon ve diğer yapım giderleri karşısında reklam gelirlerinin yeterli seviyeye ulaşamaması, kanalların yeni bölümleri yayınlama kararlarını etkiliyor.
Bu nedenle yayıncı kuruluşların, yapımcıların meslek birliğiyle bir araya gelerek dizi maliyetlerinde indirim talep ettiği bildirildi. Görüşmede yapım bütçelerinin düşürülmesi konusunun ele alındığı aktarıldı.
DİJİTAL PLATFORMLAR REKLAM GELİRLERİNİ NASIL ETKİLİYOR?
Televizyon sektöründeki reklam krizinin nedenleri arasında reklam bütçelerinin dijital mecralara kayması da gösteriliyor. Şirketler, reklam çalışmalarında dijital platformlara daha fazla kaynak ayırırken geleneksel televizyon yayıncılığının reklam pastasındaki payı üzerindeki baskı artıyor.
Reklamverenlerin bütçe tercihleri değiştikçe televizyon kanallarının gelir planlaması da zorlaşıyor. Özellikle yüksek maliyetli dizilerde reklam kuşaklarının yeterince dolmaması, yeni bölüm yayınlarının ertelenmesine yol açabiliyor.
FON VE BORSA PİYASALARINDAKİ GELİŞMELER DİZİ SEKTÖRÜNÜ ETKİLİYOR MU?
Odatv'nin görüştüğü televizyon yöneticilerinden biri, yatırım fonları ve borsadaki kayıpların tüketici harcamalarını etkileyebileceğini, bunun da reklamverenlerin kararlarına yansıyabileceğini savundu.
Sektör temsilcileri ayrıca katılım finansmanı şirketlerinin reklamlarının azalması, bankaların reklam bütçelerini kısmaları ve otomotiv reklamlarındaki duraklamanın televizyon gelirlerini düşürdüğünü belirtiyor. Bu değerlendirmeler sektör kaynaklarının görüşlerine dayanıyor.
DİZİLERİN YENİ BÖLÜMLERİ YAYINLANMAYA DEVAM EDECEK Mİ?
Televizyon yöneticilerine göre önümüzdeki haftaların yayın takvimi, reklam piyasasındaki gelişmelere bağlı olacak. Bazı kanalların yeni bölümleri ekrana getirmesi, bazılarının ise erteleme kararını sürdürmesi ihtimaller arasında gösteriliyor.
Reklam kampanyalarının ve bütçelerin kısa sürede değişebildiğini belirten sektör temsilcileri, yaşanan sıkıntının yıl sonuna kadar devam etmemesini umduklarını ifade ediyor.
Reklam gelirlerindeki düşüş ve yapım maliyetlerindeki artış, televizyon kanallarını yeni bölüm yayınları ve yapım bütçeleri konusunda yeniden değerlendirme yapmaya yöneltiyor.
