Bosch Türkiye, 2026 yılı Anneler Günü için hazırladığı reklam filminde, evcil hayvan sahibi bir kadının köpeğine olan bağlılığını "annelik" üzerinden işleyince kamuoyunun tepkisini çekti. Sosyal medyada çığ gibi büyüyen eleştiriler, RTÜK’ün inceleme başlatmasıyla sonuçlanırken; marka, tartışmaların odağındaki filmi tüm mecralardan kaldırma kararı aldı. İşte Bosch'un "Tam Bi' Anne Hikayesi" reklamının yarattığı krizin detayları…
TARTIŞMANIN ODAĞI: EVCİL HAYVAN SAHİPLİĞİ VE ANNELİK
Reklam filmi, evinde köpek besleyen bir kadının hayatından kesitler sunarken, hayvan sevgisini ve bakım sürecini "annelik" kavramı ile özdeşleştirerek sundu. "Tam Bi' Anne Hikayesi" başlığıyla yayınlanan bu içerik, bazı izleyiciler tarafından sempatik bulunsa da, büyük bir kesim tarafından annelik kavramının içini boşalttığı gerekçesiyle eleştirildi.
SOSYAL MEDYADA TEPKİ YAĞMURU
Reklamın yayınlanmasının ardından sosyal medya platformlarında yoğun bir tartışma süreci başladı. Kullanıcıların bir kısmı, anneliğin kutsallığına ve biyolojik/sosyal aile yapısına vurgu yaparak reklamın bu değerlere aykırı olduğunu savundu. Kısa sürede binlerce etkileşim alan bu eleştiriler, konuyu Türkiye gündeminin üst sıralarına taşıdı.
RTÜK DEVREYE GİRDİ
Kamuoyunda oluşan hassasiyet ve gelen yoğun şikayetler üzerine Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK), söz konusu reklam filmi hakkında resmi bir inceleme başlattığını duyurdu. İncelemenin duyurulması, reklamın toplumsal değerler ve yayıncılık ilkeleri açısından değerlendirileceği sinyalini verdi.
BOSCH TÜRKİYE REKLAMI YAYINDAN KALDIRDI
Yaşanan gelişmeler ve tartışmaların giderek büyümesi üzerine Bosch Türkiye, stratejik bir karar alarak reklam filmini televizyon kanalları ve dijital mecralar dahil olmak üzere tüm platformlardan kaldırdı. Markanın bu hamlesi, kriz yönetimi kapsamında tepkileri dindirme çabası olarak yorumlandı.
